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11 月 5, 2023
奥维云网数据显示,2020上半年 内彩电市场零售量2089万台,同比下降9.1%,零售额516亿元,同比下降22.2%。这个数据对于进入存量时代的彩电行业以及疫情影响,应该是预料之中。彩电行业形势大不如从前,整个彩电行业处在变革的蓄势区间。销量下行又面临液晶面板涨价,彩电品牌面临这种困局都在寻求突破,从价格战转向价值战成为许多品牌的策略之。价值战就是提升产品品质,布局高端市场来避免中低端的价格战之争。如果说目前代表中高端旗舰产品的非量子点、OLED莫属,其中又以OLED关注度高。在电视技术关注排行榜上,根据奥维云网给出的统计数据显示, 受关注的是OLED电视,关注度占比24.8%;其次是智能电视、曲面电视紧随其后,分别以15.3%、8.4%排在第二、第三位,量子点排在倒数。综合来看,用户非常偏爱OLED电视,或者说更关注OLED电视,其实这也不难理解。因为在今年上半年,华为、小米两家自带流量的品牌推出OLED电视, 时间将OLED的热度特向,特别是主打性价比的小米,它的入局带给OLED电视带来更多价格下降的空间。但是,OLED电视的整体市场销量、份额占比其实并不理想。IHS Markit评估,2019年第四季度OLED电视出货量为110万台,2019年OLED电视总销量达到300万台,占电视市场总量的1.3%。是什么原因导致OLED的体量不大,而且增长速度慢的愿意呢?其实,可以从三个方面来看。 先,OLED电视售价过高。传统65英寸液晶电视的价格已经迈入2000元行列,反观65英寸的OLED电视价格在12000左右,是液晶电视的6倍。OLED电视确实代表当下顶尖的旗舰电视,也是中高端市场的入门产品,相比其他传统的液晶技术、量子点产品,OLED电视的售价过高,对用户来说,选择传统液晶电视性价比更高。其次,OLED显示技术还有着许多不成熟的地方。OLED自发光的显示技术采用的有机材料存在使用寿命,随着使用时间的增加和发热慢慢降解老化,因此OLED电视会出现灼屏的现象。同时,可能会出现OLED电视屏幕整体画质、性能下降的问题,也就是电视使用寿命问题,是传统LED背光液晶电视的 半。 后,OLED面板产能严重不足。虽然目前在小尺寸领域,OLED屏幕供应充足,但是在大尺寸领域,只有LGD 家供应商,面对庞大的市场需求,OLED的产能供应显得捉襟见肘,供给不足,也就间接导致成本居高不下,制约了OLED的快速普及。虽然OLED现实面临这样或那样的问题,但是并不影响其成为 受关注的显示技术,随着OLED面板产能的提高,均摊成本的下降,OLED电视将迎来价格下行,普及将大大提速。IHS表示,预计2020年OLED电视出货量为450万,到2021年为670万,到2022年为935万,到2023年为1150万。
 

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