根据奥维云网数据显示,2021上半年国内彩电市场实现销售量1781万台,同比去年同期下降14.7%。时间来到12月,除了在双十一大促期间,电视行业实现了量额齐增,其他时间也并不是特别理想。整体来看,今年的电视市场依然是低迷。自前几年开始,我国电视行业就持续低迷并迈入存量时代,年销量已经持续三年出现了下行的趋势,电视行业所面临的挑战也是一年比一年严峻。那么,目前我国电视行业面临哪些问题呢?让我们一起来看一看。存量时代我国彩电行业的整体市场在4500万台左右,而超过5000万台的销量还是在三、四年以前,那时候也是互联网品牌泛滥,价格战最激烈的时候,共同将电视保有量突破到5000万台。同时也提前透支了未来电视的市场。2020年,我国彩电市场零售量规模4450万台,同比下降9.1%,2021年的形式依然非常严峻,上半年总销量才1781万台,恐怕整个2021年整体销量会下降到4000万台以内。我国彩电行业已经迈入存量时代,保有量的瓶颈短期内难以打破。驱动不足在长期的价格战中,品牌的利润低,没有足够的投入来进行技术研发,导致产品的迭代周期过长,无法产生驱动力,推迟了焕新需求。虽然现在创新显示技术非常多,但是高昂的价格依然让很多消费者觉得性价比不高。其次,电视的开机率、开机时长正在逐渐下降,说明人们越来越不爱看电视了。造成这个的原因还是电视对消费者的吸引力不够,不止是在内容上,还包括应用上。没有创新的内容和应用来吸引更多的消费者。内卷严重整个电视行业乃至整个产业链都处在严重的内卷之中。我国电视品牌众多,都在打价格战,相互竞争,虽然很多品牌已经开始走向国外,但是目前国内市场依然竞争严峻。内耗非常严重,价格战策略令电视的发展有了更多不确定性。另外,电视面板的产能向国内转移,产业链上游也出现了内卷和内耗的情形。虽然电视行业面临这样或那样的问题,但是依然充满机遇。智能电视未来的场景化需求逐渐丰富,让电视的客厅核心地位逐渐增强。电视是未来智能家居互联互通的“大屏担当”,是要承担起作为可视化控制中枢的责任。所以,智能电视不仅是未来大屏化场景的核心,也是未来智能家居的控制中枢、家庭娱乐共享中心。作为未来客厅经济的核心,智能电视屏后的价值无可估量。加入AioT后的电视,在功能和应用方面有了非常大的提升,能结合众多智能终端设备打造全智能化的场景应用,并能实现更加智能的控制,呈现未来理想化的智能家居系统。加上有5G的支持,智能电视将成为未来客厅的核心中枢。虽然电视行业持续低迷,面临诸多挑战,但是也充满机遇。奥维云网预计,2021年我国彩电市场规模将达到4396万台,值得期待。
 

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